日頃の検索でホームページを見る目を鍛えよう
スマホやWifi環境の普及により今やオフィス、自宅はもちろんのこと、
出勤中の電車内、カフェでのひと時、ラーメンを注文してから待っている
間などなど、あらゆるスキマ時間でWEBやアプリから何か情報を得る
時代となりました。
WEBで何か検索し、色々なホームページを見る際に皆さんは何気なく
「このページには求めている情報が載ってなさそうだ」
「自分が必要としていることなんか満たしてくれなさそう」
といった具合に無意識のうちにサイトを見極めて、他のサイトへ移って
いませんか！？
日常で感じているこの「なさそう」「なんかダメ」を
『なぜダメなのか』
と追及していくことがホームページを見極める目≒良いホームページを
作る感覚を養います。
良いホームページとは何なのか？
では良いホームページってどんなwebサイトでしょうか！？
検索していたこと、困っていたこと、悩んでいたことの解決策がパッと
目に飛んでくるサイト？
デザインがカッコよく今どきのサイト？
それともランディングページ？
結論から申し上げるといずれも正解と言えます。
要するに検索者のお困りごとをわかりやすく満たしてあげたり、
解決策に導くwebサイトが秀逸なホームページです。
そして、良いホームページには共通して記載されている内容があります。
それは・・・・・
1．キャッチコピー
2．権威づけ（強み、実績）
3．その会社（皆さんで言えば税理士事務所）に問い合わせるベネフィット
（Before-After）
4．お客様が取るべきアクションの明示（オファー）
5．お客様の声
6．サービス実施までの流れ
7．よくあるご質問
この7つです。
今日はキャッチコピー作成のコツについて解説してまいります。
ホームページ作成のコツ「キャッチコピーの作り方」
サイトに訪れた人はホームページのキャッチコピーを見て、
「そのサイトを見るべきか否か」
と判断します。
よって実はホームページに詳しくサービス内容を書くよりも大切なことが
キャッチコピーなのです。
ではキャッチコピーを作る時のコツは、
「1点集中（一所懸命）」「No.1」「第一人者（1番乗り）」
の大きく3点を意識することで作成することができます。
1点集中を解説すると、これはいわば業種やエリアなど特定の「何か」で
尖ることです。
たとえば
「港区の飲食業専門税理士事務所」
と書かれていたら、港区で飲食業を開業しようとしている起業家は
「この人、僕（私）にピッタリじゃん」
と思ってもらえる可能性が高くなり、お問い合わせに繋がるかもしれません。
このように1点集中することで、特定の見込客にインパクトを与えられるように
なります。一方で、他の見込客を逃すという不安に駆られるかもしれません。
しかしこれくらい絞らなければ選ばれないのです。
WEBという対面ではなく、検索者から選んでもらうための媒体で輝くためには
1点集中で特定のお客様だけにメッセージ（キャッチコピー）を発信しなければ
なりません。
次回は２～７のポイントを解説してまいります。
執筆者紹介
- 株式会社FIS DESIGNS 代表取締役
独立前は、「楽天ビジネス」にて税理士事務所を
中心に士業事務所を担当。
2013年に税理士特化型WEB制作会社FIS DESIGNS
の代表取締役に就任。
300事務所以上の税理士事務所のホームページ制作や、
WEBコンサルティングに従事。
2019年に、税理士向けセミナーポータルサイトの
「セミナーBOOK」の創立に参画。
税理士向けセミナー講演も多数行い、税理士事務所のWEB戦略推進に
日々邁進している。
